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　　國家工商總局日前公佈今年1月在全國部分媒體抽查監測發現的14個嚴重違法廣告。而在百度搜索中，老陶家黑髮散化妝品廣告、懷化長懷醫院醫療廣告、鹽藻（海中金牌鹽藻複合片）食品廣告、美媛春口服液等4款加“V”標示的商業推廣，仍在其中。
　　當下各類搜索引擎成為了人們獲取資訊的重要途徑，而多數主流引擎借助長期積累的公信力成功開展了廣告推廣業務。這既包括點擊付費模式廣告業務，也包括競價排名。雖然有人認為如此獲利模式有違搜索引擎的中立態度，但只要是對合格產品進行推廣，這兩種方式與法律精神均不違背。
　　其實，搜索引擎推廣產品和明星推銷產品在本質上是一致的。如果在法律限度內進行運作，那麼商家產品得到了宣傳，消費者獲取了資訊，引擎也因此獲利，可以實現多贏。同時，消費者對於搜索引擎也有著選擇權，這種選擇不僅在於選擇哪家引擎，也在於是否選擇任何一種引擎。引擎能夠得到認可，消費者相信引擎搜索的結果，純粹是靠引擎自身的長期信用積累。因此，不應苛求搜索引擎必須保持利益上的中立。
　　然而，搜索引擎對虛假、違法廣告予以推廣，甚至為之提供認證、信譽擔保，就成為了違法廣告的同謀，脫離了法律的軌道。這種不端行為對社會的危害無疑是巨大的。首先，讓消費者得到了虛假信息，並使之陷入可能被欺詐的危險當中。其次，引擎自身公信力也面臨質疑和損耗，並將因此承擔相應法律責任。再者，對於其他選擇該引擎推廣的合格商家並不公平，可能使之因引擎不具有公信力而付出的成本付之東流。最後，這將嚴重擾亂市場純凈，成為劣幣驅逐良幣的幫凶。
　　需要指出的是，現行廣告法對於廣告主、廣告經營者、廣告發佈者定位涇渭分明，符合傳統廣告的特征，而對於搜索引擎而言，其法律地位卻有些模糊，但這並不意味著搜索引擎是法外之地。
　　從廣告法的立法本意看來，如果其只是將帶有違法廣告的網絡鏈接予以優先在顯著位置顯示，則可以看作是廣告共同發佈者。如果其對之進行認證，並提供擔保，則應視為廣告共同經營者。可見，只要搜索引擎在客觀上對違法廣告起到了推波助瀾作用，都將為之付出法律代價。
　　根據新修訂的消費者權益保護法，如果相關推廣被界定為廣告，消費者若有證據證明其因相關推廣購買了偽劣產品，搜索引擎也應承擔對消費者賠償的連帶責任。可見，消費者能否實現相關權利，關鍵在於如何對搜索引擎的推廣行為進行界定。
　　目前，廣告法正在修訂當中，草案釐清並擴大了責任主體的範圍，如擬加強明星代言的法律責任，而對於搜索引擎卻並無涉及。這也意味著，追究搜索引擎的法律責任，並沒有直接法條可供引用，還需要根據其他條文理念進行推導。事實上，搜索引擎在違法廣告中的法律責任是紛繁複雜的，需要嚴格區分參與程度以及是否謀利，亟待單獨拿出條文充分論述，公平、合理地釐清責任，既能起到追究現有不端行為的作用，更能為搜索引擎劃定法律界限。舒銳（北京職員）　　（原標題：搜索引擎不能成為法外之地）